Kwiat vend désormais des diamants bruts directement à ses clients

Nous vous l’avions dit il y a presque un an, les diamants bruts étaient en passe de devenir le nouveau symbole de statut social. Seules quelques marques de niche, dont Signum et Mazarea, vendaient auparavant des diamants bruts directement au client final, puis les coupaient et les transformaient en bijoux via leurs propres canaux. Ce processus orienté verticalement élimine les intermédiaires qui, depuis des siècles, font partie de la chaîne de commandement qui amène un diamant de la terre jusqu'au doigt, par exemple.

Mais cet été, Kwiat a annoncé qu'elle se lançait dans le secteur des bruts avec son nouveau programme Mine to Shine, qui permet à un client de suivre son diamant tout au long de sa transformation et il n'y a aucune limite de taille selon le PDG, a déclaré Greg Kwiat à Robb Report. « Il y a une prime justifiée pour une coupe de haute qualité, mais il n'y a pas de prime pour une bague Mine to Shine », explique Kwiat. "Cela coûte le même prix que l'achat d'une bague Kwiat finie, et avec les deux, vous obtenez des diamants de la plus haute qualité, une origine et une traçabilité garanties, ainsi qu'une apparence de taille maximale." Il a également déclaré qu'il n'y avait aucune limite au nombre de demandes qu'ils pouvaient satisfaire grâce au programme.

Ce n'est pas seulement une question de personnalisation, c'est aussi une question de transparence. Les clients connaîtront la mine dans laquelle la pierre a été extraite, où elle a été taillée et polie, ainsi que la manière dont elle a été transformée en monture et montée. L'idée est que le diamant n'échappe jamais au contrôle de l'entreprise : cela signifie qu'il n'y a pas de tailleurs ou de polisseurs intermédiaires. Une raison importante est que, comme l’a rapporté le New York Times l’année dernière, certains diamants provenant de pays comme la Russie sont taillés et polis en Inde et sont donc présentés comme des diamants d’origine indienne. Avec des programmes comme celui de Kwiat, un client peut être assuré que la pierre provient d'une mine hors-bord et qu'elle n'a jamais été échangée à l'extérieur de l'entreprise avant de finir en sa possession. Pour les diamants de plus gros carats (c'est-à-dire les commandes de dépenses VIP), il est même possible de visiter la mine ou de regarder la pierre être taillée. Chaque diamant sera gravé au laser sur la ceinture avec le logo Kwiat Tiara pour authentification (bien qu'il ne soit pas visible à l'œil nu).

"Mine to Shine allie la qualité exceptionnelle de nos diamants avec la transparence du parcours du diamant depuis son origine jusqu'à la bague finie", explique Kwiat dans un communiqué. « Les clients veulent de la clarté et de l’honnêteté sur les origines des diamants et leur impact sur le monde. Les diamants naturels provenant de régions réputées, comme le Botswana, le Canada, la Namibie et l'Afrique du Sud, ont un impact positif considérable sur les communautés et les citoyens locaux.

En plus de redonner à ses communautés minières locales, Kwiat s'engage également à faire un don non spécifié pour chaque achat à Charity Water, une organisation à but non lucratif qui fournit de l'eau potable aux familles du monde entier.